互聯(lián)網(wǎng)具有成本可控、門檻較低、精準性高的特點，擁有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，正日益受到中小企業(yè)的熱捧。眾多中小企業(yè)開始“試水”網(wǎng)絡(luò)營銷，但步履艱辛，發(fā)展緩慢，收效甚微。為什么會這樣？
　　
　　帶著這個問題，據(jù)中國經(jīng)營報網(wǎng)記者采訪業(yè)內(nèi)武漢互億網(wǎng)絡(luò)公司的王總，在采訪中互億王總給出了以下幾個觀點：
　　
　　部分中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏“營銷”概念
　　
　　中小企業(yè)往往認為網(wǎng)絡(luò)營銷僅是做好企業(yè)網(wǎng)站便是網(wǎng)絡(luò)營銷，一開始缺乏“營銷”思維。網(wǎng)站固然是基礎(chǔ)，但“網(wǎng)站的建設(shè)”不等同于“網(wǎng)站推廣”；“網(wǎng)站的推廣”也不等同與“網(wǎng)絡(luò)營銷”。更有甚者，打開不少中小企業(yè)的門戶網(wǎng)站，常?？梢园l(fā)現(xiàn)網(wǎng)站規(guī)劃雷同、信息陳舊、視覺較差等問題，背離了中小企業(yè)做門戶網(wǎng)站的初衷。由于網(wǎng)站建設(shè)水平低下、運營機制不夠完善、投放方式不夠精準與網(wǎng)絡(luò)營銷難以整合等問題，導(dǎo)致企業(yè)投入了大量人力、物力、財力，效果卻不理想。
　　
　　王總告訴記者，“中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的目的一是獲得有效銷售線索，二是提升品牌的美譽度。雖然目前許多企業(yè)主都明白網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但就企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷而言仍然處于初級認知階段。大多數(shù)中小企業(yè)還未找到與自身企業(yè)發(fā)展相匹配的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案。中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之路亟須“診斷”。有些中小企業(yè)看到其他企業(yè)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，便不管是否合適其企業(yè)，一味盲目地投入大量人力成本，專門組建網(wǎng)絡(luò)營運團隊，但收效甚微，而導(dǎo)致“勞民傷財”卻沒有收到應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
　　
　　同時指出，一些企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，選擇整體外包，還是自營管理建設(shè)未做全盤規(guī)劃，出現(xiàn)問題未能及時“診斷”
　　
　　很多中小企業(yè)聽了一些網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程以后，仍無法落地。甚至有的企業(yè)招聘了多名網(wǎng)絡(luò)營銷專員，經(jīng)過一年的網(wǎng)絡(luò)營銷，仍然沒有任何進展，原因是產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)營銷5大認知誤區(qū)：
　　
　　1、把網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)站營銷；
　　
　　2、把企業(yè)門戶等同于營銷型網(wǎng)站；
　　
　　3、把網(wǎng)管等同于網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員；
　　
　　4、把免費關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用等同于付費廣告；
　　
　　5、把流量等同于銷量，以為網(wǎng)站有流量就等于有銷量；
　　
　　武漢某企業(yè)為了拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，于2012年年初成立網(wǎng)絡(luò)營銷部門，但前三個月下來，整個部門的銷售額只有200萬。該企業(yè)在武漢互億公司建議下開始“診斷”企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，按照武漢互億網(wǎng)絡(luò)公司給出的方案進行網(wǎng)絡(luò)推廣，整體業(yè)績增長迅速?，F(xiàn)在，在百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，該企業(yè)已經(jīng)基本壟斷百度搜索頁面第一頁，這樣帶來的效果非常明顯。既樹立企業(yè)品牌又增進銷售業(yè)績。
　　
　　王總告訴記者：“我們很重視網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，目前我們的重點是幫助中小企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷，我們對網(wǎng)絡(luò)效果營銷的市場前景非?？春?我們憑借豐富的營銷手段、優(yōu)勢的價格推廣市場，我們的定位就是以高質(zhì)量、高回報滿足中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求。”
　　
　　中國經(jīng)營報網(wǎng)